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博西盖尔克对中国厨电市场未来发展充满信心

文章来源: 发布时间:2019-4-16

博西盖尔克:对中国厨电市场未来发展充满信心

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博西盖尔克:对中国厨电市场未来发展充满信心

2017-11-03 13:21:15

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李娟

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中华橱柜网

电器微刊行业|深度|视角?2017年10月21日,一个难得的机会,让《电器》记者在上海再次见到了博西家用电器投资(中国)有限公司董事长兼总裁盖尔克。围绕着厨电这个话题,经过长达1个半小时的采访交流,《电器》记者明显感到,这位地地道道的德国人在中国就职整整20年后,对于中国厨电行业和市场的理解程度,已经远远超过许多中国企业管理者。

【中华橱柜网】2017年10月21日,一个难得的机会,记者在上海见到了博西家用电器投资(中国)有限公司董事长兼总裁盖尔克。围绕着厨电这个话题,经过长达1个半小时的采访交流,《电器》记者明显感到,这位地地道道的德国人在中国就职整整20年后,对于中国厨电行业和市场的理解程度,已经远远超过许多中国企业管理者。  

更加有趣的是,考虑到记者的新闻需求,这位“中国通”刚一落座,就给记者带来一个重磅消息:“明年,我们要投资6亿元在滁州再建一个电烤箱工厂。”可见,博西家电对于中国市场的信心和投入决心有增无减。

业绩亮眼信心不减

持续加大的投入并非盲目,它需要正确的市场形势评判作为支点。在谈到博西家电厨电产品今年整体的销售增长情况时,盖尔克用一句话总结:“今年厨电市场整体保持非常乐观的增长态势。”据他透露,细分来看,吸油烟机和燃气灶等传统厨电增长相对缓慢一些,洗碗机、电烤箱、电蒸箱等新兴领域表现亮眼,市场增长都在两位数以上。  

对于2018年的厨电市场,盖尔克同样持乐观态度:“我预测明年厨电市场整体依然会增势强劲,在传统品类保持稳定增速的同时,新兴品类甚至会有突破式增长。作为厨电消费升级的代表,洗碗机、电烤箱、电蒸箱等产品会得到中国消费者更广泛的认可,这也是我们在中国市场尤其在洗碗机等新兴品类上持续加大投入的信心源泉。” 

记者注意到,在中国一二级市场取得的成功业绩,并没有令博西家电沾沾自喜,主打中高端产品的博西家电并未止步于此。盖尔克认为,随着中国城镇化的推进,三四级市场发展潜力巨大。

今年6月,去甘肃武威考察市场的盖尔克惊喜地发现,博西家电经销商已经在自己经营的店铺中展示博西全套嵌入式厨电产品。“这部分市场的消费需求和潜力不容小觑,我相信在未来几年一定会有可观的增长,我们以及我治疗癫痫病首选哪家医院们的经销商伙伴也已为此做足了准备。”盖尔克的话恰恰反映出,拥有“德式中高端血统”的博西家电并没有放不下“身段”小瞧三四级市场的潜力。 

事实上,早在“家电下乡”时期,博西家电就已经开始下沉到三四级市场。盖尔克告诉记者,家电下乡时,博西家电的售甘肃兰州癫痫医院后服务就已经覆盖中国1500个地级市,几乎每个县都能送货到家。“从那时起,我们就已经非常关注和重视三四级甚至更小的市场。而且未来,随着橱柜厂商覆盖规模更广,嵌入式厨电也将相辅相成地开拓出更多新的‘领地’。”盖尔克进一步表示。  

正是由于还拥有更大的可拓展市场空间,博西家电在中国的厨电生产规模也亟待扩张。记者了解到,博西家电明年动工兴建的电烤箱工厂将落址在博西滁州家电产业园内,一期年产能初步规划为60万台,计划于2020年末正式投产。 

立足本土,发挥优势

在中国深耕多年的博西家电,可以说是外资品牌本土化的成功典范。而在中国整整生活了20年的盖尔克对“本土化发展”这一话题也有着自己独到的理解。盖尔克坦承,饮食和烹饪习惯是带有强地域性色彩的,是否有全球化背景并不是决定性因素,是否真正了解本地消费者的习惯和需求,并且持续跟踪进行有针对性研发才是最重要的。  

“我们要做到比中国人还有了解中国消费者,对消费者生活习惯的洞察,敏锐关注消费者生活方式的转变是非常重要的。”盖尔克用一个简单的例子来说明他眼中中国人饮食习惯的微妙变化,“20年前,我刚到中国时,发现许多大城市的人当时更喜欢时不时和亲朋好友一起出去聚餐,认为这是最有面子的事。而最近几年,越来越多的人趋向于回归家庭厨房,亲手烹饪美食,享受其中的乐趣,以此来招待亲朋好友,也喜欢在微信朋友圈里分享自己的辛劳成果。”

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